锐思广告公司创意部，空气仿佛凝固的硝烟。凌晨两点，惨白的LED灯光下，夏薇揉了揉酸胀的太阳穴，目光锐利地扫过投影幕布上密密麻麻的数据图表和创意草图。空气中弥漫着咖啡因和焦虑混合的气息。
“薇姐，瑞科那边刚刚又发来新的修改意见，要求我们…明天一早，哦不，是今天早上九点前，提交最终优化方案。”助理小林的声音带着熬夜的沙哑和一丝不易察觉的哭腔。
“明天九点？”夏薇的声音不高，却像冰凌划过空气，让整个加班加点的创意团队瞬间屏息。她面前是“菲雅”国际美妆集团年度全球推广案的核心提案，价值数千万美元，是锐思今年能否在顶级4A公司梯队中站稳脚跟的关键一役。然而，内部资源协调处处碰壁，媒介部推诿，数据支持滞后，外部对手“天合”更是虎视眈眈，挖角、截胡传闻不断。夏薇感觉自己像一艘在风暴中心航行的小船，稍有不慎便是粉身碎骨。
“告诉他们，锐思创意部不是流水线工厂。”夏薇站起身，身姿挺拔，疲惫被强大的气场暂时压下，“方案的核心逻辑和创意亮点已经足够说服菲雅亚太区的负责人，他们现在吹毛求疵，无非是想压价或者给天合制造机会。小林，把我们之前做的消费者深度洞察报告、竞品分析，特别是那份关于‘Z世代美妆消费心理转变’的白皮书，全部整理出来，做成补充附件。其他人，聚焦核心视觉呈现和传播节奏的优化，去掉所有冗余的花架子！我要的是精准、有力、一击即中！”她的指令清晰果断，像给疲惫的团队注入了一针强心剂。
就在夏薇团队为菲雅案做最后冲刺时，一个更具爆炸性的消息在公司内部炸开：集团空降了一位新的CEO——顾衍。
传闻中，这位年仅三十二岁的顾衍背景神秘，能力卓绝，曾在海外操盘过数个经典营销案例，以手段强硬、眼光毒辣著称。他的到来，意味着锐思内部必将迎来一场洗牌风暴。
顾衍的首次高管会议，比预想中来得更快、更猛。巨大的环形会议桌旁，各部门总监正襟危坐，气氛凝重。夏薇坐在创意部的位置上，努力压下连轴转的疲惫，让自己看起来无懈可击。
门开了。一身剪裁完美的深灰色高定西装，衬得来人肩宽腿长。顾衍走了进来，步伐沉稳有力，没有多余的寒暄，径直走向主位。他的面容英俊得近乎凌厉，鼻梁高挺，薄唇紧抿，一双深邃的眼眸如同寒潭，扫视全场时带着一种天然的审视和压迫感。整个会议室的气压瞬间低了几度。
会议议题不可避免地聚焦到菲雅案上。媒介部刚汇报完预算分配，顾衍的手指在光洁的桌面上轻轻敲击了两下，目光精准地投向夏薇。
“夏总监，”他的声音低沉悦耳，却毫无温度，“菲雅的核心诉求是打动年轻一代，建立情感连接。但你们提案中的‘个性宣言’主题，恕我直言，过于泛泛而谈。‘个性’这个词，已经被用烂了。你们的洞察报告里提到Z世代追求‘真实’与‘归属感’，但你们的创意如何体现这一点？是堆砌几个酷炫的视觉符号，还是真正有力量的情感内核？”
问题尖锐得像一把手术刀，直指夏薇团队反复打磨方案时也曾争论过的核心痛点。夏薇感到后背瞬间绷紧，会议室所有的目光都聚焦在她身上，有同情，有审视，也有幸灾乐祸。
她深吸一口气，迎上顾衍那双深不见底的眼睛。“顾总的问题切中要害。‘个性宣言’只是传播的抓手，真正的内核在于‘寻找同类’。菲雅的产品线强调定制化，我们想表达的，不是简单的标榜个性，而是在寻找与自身特质共鸣的同类过程中，通过菲雅的产品，完成一次自我认同的确认与表达。视觉上，我们摒弃了传统的模特硬照，计划采用UGC用户生成内容模式，捕捉真实用户在不同场景下使用菲雅产品时流露的自信瞬间，并利用AI技术，让用户看到与自己特质匹配的‘同类’形象。数据支撑显示，这种‘寻找认同感’的深层心理需求，在目标群体中占比高达78%。”
她的语速平稳，逻辑清晰，带着不容置疑的专业自信。顾衍静静地听着，脸上没有任何表情，只是那双深邃的眼睛里，似乎有极其细微的光芒闪动了一下，快得让人以为是错觉。
“听起来有点意思。”他微微颔首，语气依然平淡，“但执行落地是关键。UGC的质量如何把控？AI匹配的精准度和伦理风险如何规避？媒介触点如何确保精准触达这些‘寻找同类’的年轻人，而不是散弹打鸟？夏总监，我希望在最终提案里，看到这些问题的详细解决方案，而不是一个听起来很美的概念。”他的质疑依旧犀利，但至少，他给了她一个继续证明的机会。
